视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受,根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现,在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受，虽然实际上处于同一平面上的色彩，由于明度和纯度以及冷暖的不同，看上去的前后关系非常明确。在三维空间的设计中，设计师常常利用色彩的深度感处理色彩变化，如果想让物象有向前或向后的感觉，可以通过环境明度的差别、冷暖色彩的偏差、面积大小的变化、位置的层次变化等因素来调节。同时，也应注意色彩与环境的微妙关系，以及色彩变化带来的心里感知变化。
    画册的艺术性，是一个多侧面、多层次、多因素、立体的、动态的系统工程?画册艺术美感，具有多元的、丰富的复合性要素。体现在设计师将情感注入画册的图片下载的各个部分，给人们以美的享受?体现在设计师对画册内容的理解，通过艺术的表达方式，与读者的心灵产生碰撞，引起读者对画册及其内容产生美好的联想。当读者阅读一本画册时，在接受文字或图片所传递的信息的同时，也在享受着画册所营造的艺术氛围。作为专业的画册设计公司，在整体的色谱中都有一些属于色彩的特点和方向，首先色彩搭配的首要原则就是需要在整体的色彩中特色搭配设计，这样的设计在整体的品牌和视觉上都是一些基础，在色彩的搭配需要更加的和谐，这样的鲜明色彩搭配，才能更加让视觉吸引我们的消费者。
    画册人们在翻阅企业画册的过程中，能很明显地获得接触纸张时所带来的诸如光滑、细腻、柔和或是粗犷的肌理感受，不同的纸张具有不同的肌理，艺术纸张肌理变化则更为丰富，给人强烈的艺术审美性，而企业画册市场意义与审美价值主要体现在，何谓美的企业画册，简言之是那些读来有趣、受之有益，得到大众欢迎，内容与形式统一，并具审美与功能市场意义价值的画册。企业画册设计的材料经历了一个有趣的历史发展过程，在早期人类文明的画册形成中，由于不同文明、不同地域的人们对于画册设计材料选择的差异，形成了远比现代丰富得多的画册设计形态样式。
    就设计而言，是设计作品和主观情思融合一致而形成的艺术境界。在画册设计中创造意境能给人带来丰富的想象空间。运用谐趣的创作手法，使消费者通过类比，近似联想给人意象不到的视觉感受。在这种意境的刺激下，消费者能够更快地接受商品。在设计中创造意境，最重要的就是想象空间的设置，如果画册设计不能给人以回味与想象，那只是平铺直叙的、缺乏艺术魅力的、空洞的作品。在满足产品功能的情况下，在精神层面能带来情感愉悦的包装设计，比较容易受到消费者的青睐，画册设计中的感性因素将会受到越来越多的关注。
    平面设计的创意突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。三、平面设计的创意对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。平面设计的创意以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
    画册设计第一步应该从企业自身的特点进行确定画册结构、目录、风格、开本等；其次根据以上结果来确定画册设计的风格，表现形式，摄影，版面布置，色调等。有的企业为了省钱，把开本页数减少，用纸，工艺压缩，这种做法有它的一定道理，但最后出现画册版面拥挤，没档次，单薄等情况，企业的品牌地位下降。有的企业在做画册时，并不了解怎么去做，只是按照市场上流通的画册，进行模仿，照办，丛从了事，这样没有提供企业形象，反而回带来负面影响。
    现在有很多设计师在色彩的选用上确实够胆大的，但是有点过，从而现在过多的色彩泛滥甚至有点超乎设计思维的想象了，当然这是开玩笑，我们的建议就是色彩计量雅致，适当多彩的设计。我们在之前的文章中也常常提到南京画册设计这样的概念和知识，这个方面我们要阐释是关于内文字号、字体和大标题和副标题的相关知识，我们在选择内文字号的时候尽量在八号字左右，不要超过十号字这样的就在视觉能很好的把握住中心点，在标题方面我们的建议就是不要让字体变的与内容不融合，我们需要的是形神兼备的字体板式。
    一般典型的产品画册，主题都在产品上，所以产品的拍摄是最重要的。色彩上要尽量采用同一色系，这样不会很突兀，大色块上与图片中的色彩也要和谐。对于一些采用大面积的留白，来突出文字的设计，因为留白比较多，所以图片在色调上饱和度要比较低，来柔和画面。不管是产品的拍摄角度、光线，场景的取材、布置，还是后期的细节处理都是设计师要考虑的一项。
    宣传画册设计不仅仅是将文字和图片罗列组合在一起，更应该考虑如何使宣传册与企业文化、企业显示桌面理念相吻合，并注入创意和创新，使之区别于其他企业的常规样本，并具有很强的营销宣传作用。优秀的策划人员、美术设计师、文案相配合，是确保画册具有良好的市场营销力的保证。如果用单页说明书或大型说明书无法容纳复杂的广告内容时，需要多页的宣传册子形；这种页数多的小册子，在编辑方针上，必须要有一贯的内容，在布局或美术观点上，也要使其能发挥个性。这种多彩多姿的小册子，能提供读者知识，除能激起潜在顾客的行动外，亦可用作参考资料，水久保存。