通过包装设计成为宣传品牌、提高品牌竞争力，强化产品特征、树立企业形象。在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分竞争产品的同时，以明确该产品是归属于哪家企业。这个特别适合2B的品牌，或者是特别看中品牌的消费者。
    消费者往往将其产地作为产品是否高质量、纯正的判断标准。比如说冬虫夏草以青藏高原的药效更为良好，山西的汾酒则更为香醇，北京的烤鸭更为美味，新疆的葡萄更为饱满汁甜等，这些产品以原产地独居优势，是商品最为突出的卖点。西湖龙井茶叶包装--古戈品牌咨询西湖龙井茶叶包装--古戈品牌咨询。凸显产品的功能及其作用对于某些功能性产品而言，直接将产品的功能和作用作为设计理念，能让消费者直观地了解产品的功能和作用。而且独具匠心的设计元素，更易于做出极具表现力的产品包装设计。因此，以吉祥物作为产品包装设计的关键元素也是个不错的选择，尤其适用于儿童品牌的产品包装设计。
    中国最有特色的艺术表现形式之一就是书法，书法的每一种字体都是长期的文化和艺术积累形成的，将书法运用到产品包装设计上，这本身就是一种传统，是很能打动消费者的。但是要注意，并不是所有的书法字体都适用于产品包装设计，目前比较流行的是行书、楷书、隶书，他们的识别率比较高，和印刷体比较相似，使用频率比较高。对于篆书、甲骨文一类的书法，比较抽象，使用率并不高。任何物品的包装设计，色彩都是最先吸引消费者的眼光的，也最先给消费者留下深刻印象的。不同的民族，不同的文化，色彩赋予的内涵也不同。在中国的传统艺术元素中，色彩起着至关重要的作用。不管任何产品，只要我们运用合理的传统色彩，一定能够展现出产品的独特艺术魅力，让消费者产生情感共鸣。比如，红色代表了吉利和喜庆，在春节和元宵节，产品的包装就适合以红色为主，会有一种过年的气氛。
    在信息高速发展的今天，产品的包装只针对功能设计显然已经力不从心，人们已经不局限于简单的物质需求，还有时代性、传统性、民族性的精神需求。产品包装必须要把传统元素包装设计和现代包装结合起来，才堪称完美。品牌包装很重要，品牌包装设计师一定要学习相关知识，借鉴别人的成功经验，加入自己独特的审美，调查市场消费者的需求，设计出一款真正能打动消费者的创意品牌包装设计，让品牌深入人心。品牌包装的最高境界是，品牌看起来像一个独特的艺术品，不再是传统的那种单一的包装，而是带有更多的附加值。比如可以收藏，当装饰品，这也是创意品牌包装的价值所在。
    以品牌为核心的设计表现策略，一般主要是通过品牌文化、品牌的视觉形象为主要的表现策略，它主要是表现产品的生产者是谁，在包装的主体画面上，将品牌的标志、品牌名、品牌象征性图形、品牌象征性色彩等应用于包装之中，通过消费者对品牌的认可和信赖来促使消费者购买品牌产品的一种策略。这类包装的习惯设计手法是在视觉设计时突出品牌的名称、标志，象征性色彩及辅助图形，将品牌的视觉识别系统应用于包装中，此外也有很多品牌将品牌的独特理念、品牌故事等品牌文化通过包装展示出来。
    在进行绘制画面的同时将图形与色彩进行综合设计还是在包装设计中所要体现出来的，在做到符合视觉的同时要将理念也体现出来，也要符合形象的本身要去进行视觉化的设计，要将整体的设计思路表达出来并符合包装设计在市场中的定位，将好的视觉体现出来并符合在产品中的差异化，将视觉层面的元素进行成熟化的设计并进行展现。现在的视觉设计追求简洁化，在包装设计中这一点展现的还是有亮点的，随着现代对于包装设计的视觉角度的多样化越来越倾向于简化的风格定位。
    优秀的包装设计往往并不是从企业的角度出发设计的，而是从消费者的角度去融合企业理念，品牌文化，设计出来的包装能够与消费者产生共鸣，那么如何才能够让包装设计能够吸引消费者，并有效的传达信息，进行包包装设计之前我们要进行足够的前期市场调研，要做到了解市场，刨析市场，能够让自己了解市场，了解消费者的喜好，知道消费者喜欢什么样的风格，从而让设计出来的包装能够在情感上与消费者产生共鸣，为企业的后续发展做铺垫，为品牌宣传打下一个坚实的基础。
    包装是产品的外在表现和营销手段。对于包装，很多国家都曾下了简洁明了的定义。比如，包装是为产品的运出和销售所作的准备行为；包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作；认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具；我国对包装的定义为：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售的辅助物等的总称。如今，人们对包装的认识更加充分，赋予了更广泛的含义。从系统论的观点，把包装的目的、要求、构成要素、功能作用以及实际操作等因素联系起来，形成了一个完整的包装概念。
    对于一个包装的设计流程，我习惯将其归纳为八部分：设计输入、调查研究、概念研发、设计生产、样板制作、提案展示、反馈与修改确认、批量生产。

品牌调研：充分了解品牌现状，包括在行业内的地位，研究原有包装。研究品牌历史、宗旨、理念和需要遵循的品牌识别标准。竞争对手调研：分析竞争对手特点，了解产品及其产品的价值定位，从而合理地制定超越竞争对手的设计策略。媒介调研：项目媒介进行调研时，调研范围只需在同类项目中展开，需要注意的是调研范围不要只停留在某个行业中，而是扩展至其他行业的同类项目。