突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
    企业画册，指企业用来宣传自己的形象、文化、产品、服务与其它相关信息的画册。企业的画册是企业品牌宣传和产品营销的重要载体之一。文字字体的选用，色彩选用的特点，图片和矢量素材的选用，在设计时，封面必须尽可能地简单明了，不可过于繁琐。过于繁琐的封面会使人感到厌烦，失去了看下去的兴趣。所以封面必须简单明了。在图片和矢量素材的选用中我们的建议是尽量的让图文不要为了内容过多的展示图形和图片，可以适当的加入自己的想法，要不我们的文字本身就是阅读性的，图片和图形再没有趣味性，那么这本画册设计就够呆板的了。
    画册印刷设计按照目的的不同大致分为企业形象画册设计、企业产品画册设计两大类。画册企业形象主要是以形象为主的，而产品画册的设计主要是体现企业的产品的特色，这两者都是能够充分体现企业的形象和特色的表现，因此画册设计分类是十分重要的。 企业画册在印刷之前设计分类也是十分重要的，画册印刷设计按照目的的不同大致分为企业形象画册设计、企业产品画册设计两大类。那么为什么分这两大类呢?我们来了解一下画册设计分类的重要性吧。 企业形象画册的设计通常体现企业的企业精神、企业文化、企业发展地位和企业性质等。这类画册重点是以企业形象为主，企业产品为辅，设计师通常会首先确定创意定位、设计风格及行业定位等，然后再通过版面设计、图片选取、摄影等手段来塑造企业的整体形象。
    设计人才是每个设计公司必须具备的人才，优秀的设计人才不仅要具备设计能力，对市场也要有一定的洞察力。当代设计往往受外在环境的影响。设计能力是设计师必须具备的基本能力，这是直接为公司创造效益的看家本领。设计师若要在市场中立足也不能只懂设计对市场动态一无所知。这样在自己的小圈子里这样创作出来的作品只会浮于表面，没有立足点。 具备这两点的设计人才能帮公司作出优秀的作品，得到客户的认可。很多学设计的人应该都有过自己创立设计公司的想法吧。近几年全国各地陆续崛起了各式各样的设计公司。规模大的有几百人，小的有两三个人，甚至两台电脑，两个设计师就能成立一个设计公司。一个设计公司的创立看似简单，经营好却不容易。
    画册方案对于每项工作来讲是一个尤为重要的工作布局，没有方案，就没有下一步的工作思路，在画册的设计流程中，有两点重要的因素：一是定位，二是方案，往往在与客户交流中，客户关注最多的方面就是我们的策划设计方案了，客户心理也很清楚，方案关系到自己这本画册是否能够发挥真正的效益和功能性，所以说我们设计师要学会总结画册的执行方案。
    品牌宣传册不仅是消费者对文化的追求，同时也是对自我价值的一种认定，宣传册不仅提高了产品的价值，同时也使消费者在接受品牌文化时自身也融入其民族文化之中，对自我进行重塑。宣传册设计不但是反映出一个国家的物质生产水平，同时也是推动企业发展的一大因素。宣传册设计是产品造型设计的后续设计，能使产品设计流程完善，是企业宣传册不可缺少的资料。要很好的结合企业特点，清晰表达宣传册中的内容，快速传达宣传册中的信息，就要通过良好的设计才能完成。从而宣传册有利于加强企业产品的整体性和市场的可操作性。
    画册设计中汉字的排版，字体的选择，字号的选择都是十分讲究的。不能只按照设计者的经验想当然，而是应该结合顾客的要求，以及实际的情况，作出相应的选择。字号选择在画册设计中有着不可替代的重要作用。 　　第一各个层级元素之间会有对比，a应该比b大多少，c应该比b小多少，应把各个层级之间的轻重关系体现出来。二是版面整体比例关系，也就是让文字突出但是不太突兀，弱化但要清晰可见。三是视觉效果，报纸广告上可能8号就足够了，但海报招贴上，需要24号字以上，而在形象画册上，6号以上的字体就可以了。在一个经验丰富的设计者眼里，6号字和7号字的不同是非常大的，两者有完全不同的表现力。
    标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。企业vi设计之标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以图形的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是企业vi设计之标志设计中最重要的艺术规律。企业vi设计之标志艺术就是图形符号的艺术。