现代企业画册设计具有自身的“视觉语言”。首先是画册设计形态的美感，运用形态要素：点、线、面、体、空间、肌理等，再运用构成要素：形式、节奏、韵律、对比、调和、变化、统一等形式来展现画册设计形态美。结合画册设计的材质、光泽、色彩、肌理都影响了该画册设计的美感，画册设计的审美价值必须建立在功能与美观统一的前提下，以现代企业手段为基础，去探索美的形态。实现企业在品牌建设方面的点滴积累.从另一种层面上看，企业一味地将精力放在包装上，从长远来看，会造成品牌缺乏发展后劲，因为在没有任何主导，没有任何方向的基础上，越过品牌整合这一必经主线，在设计过程中，设计师无时不在追求字体的整体形式美.力求表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征.做到疏密有致、虚实对应.体现出设计的理念与个性化特征。
    图形创意中所说的对形象的处理，它既包括平面的形象，也包括立体的形态在平面中的运用。采用图形这个概念是针对其专业性质，既平面设计而言。从这个角度上说，图形创意的形象素材是非常宽泛的。如何选择形象和创造形象就是图形创意的基本内容。以下，笔者将论述几种常见的图形创意表现形式。 异形重构是将两种以上的形象素材重新构成。异形可以是自然形态的变化或创造出的形态，将具有差异的图形组合在一起获得某种抽象的意念。实际上图形并无抽象、具象之分，只要它存在就是具象的，这里所说的抽象意念是指人们对它的感悟。异形重构重点在于重构，改变一个形象容易，如何重新构成使其体现新的意念与赖于作者的艺术功力。这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的经营，在似与不似之间寻求一种境地，留给读者更多的想象空间。
    画册设计在画面两侧放置某种物体，不但可以强调，同时也可产生对比。画面的上下、左右和对角线上的四隅皆有潜在性的力点，而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等等，便可显出隐藏的力量。因此在潜在的对立关系位置上，放置鲜明的造形要素，可显出对比关系，并产生具有紧凑感的画面。画册版面设计也和舞台设计一样，主角和配角的关系很清楚时，观众的心理会安定下来。明确表示主从的手法是很正统的构成方法，会让人产生安心感。如果两者的关系模糊，会令人无所适从，相反地，主角过强就失去动感，变成庸俗画面。戏剧中的主角，人人一看便知。版面中若也能表现出何者为主角，会使读者更加了解内容。
    在专业提供画册设计的公司里，每年都会接待大量的客户，每年也都会为客户们设计和制作画册，同时还能够提供一系列的服务，所以在这方面的经验还是非常充足的，他们的意见也具有很高的参考价值，能够作为企业营销上的依据。根据专业人员的经验，通常来说一家公司想要通过宣传画册的方式来维护自己的形象，同时保持在客户心目当中的地位，至少需要半年更新一次，这样就不好让你的目标客户忘掉你，同时也可以把最新的信息及时的传递出去。
    画册预设的多少或者开本的大小来反映的，有一个以独具独有尤其的风格的理念而建造的公司画册的结构，更能集中灵巧高超的展示公司的雄厚真的的力量，这比无技术水平地增加画册的多少和开本要懂事理和科学得多。实际上，这是一个严重的误区，画册的厚薄或开本的大小并不可以以代表公司的真的的力量的强弱，随着公司对自身形象重视程度的大幅度增加，很多公司为了更好的宣传自己的形象，都着手制造自己的招贴画册。这本是一件好管闲事，但是很多公司为了通过画册方式的攀比来展示自身真的的力量，公司画册预设做得越来越多——少则几十页，多则上空白页，开本也越来越大。似乎好象画册越多、越大，公司真的的力量也就越强。实际上，画册越多、越大，公司有关担担任职务务的人在运用过程中就越不方便，例如，营销担担任职务务的人访问客户时，非常多的画册就是一种非常真的的负担。
    在宣传册设计当中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。相信大家都知道，不同的色彩可以对人的心理产生不同的影响的，同时不同的色彩也代表了不同的含义，其实色彩也是一种语言。运用色彩的时候要注意表达产品的特性，不要人云亦云，要敢于打破常规，同时要根据产品的适用对象来设计。在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。
    画册设计设计艺术的主要职责就是赋予内容以形式，没有创新性就没有影响力，曾几何时，我以为画册设计设计艺术一定是要给别人看的，后来觉得它更是一种自我修炼，透过视觉语言可以发出自己的声音，现在我知道，所谓“修炼”也是要给别人看的，否则，为什么总是努力修炼的更好一点，而所谓的“设计艺术”，常常是把简单的东西复杂化，把复杂的东西简单化；把抽象的东西具象化，把具象的东西抽象化；把清晰的概念蒙胧化，把蒙胧的概念清晰化，而在这些东西中参杂的形式与表现就叫的“艺术”，但最终我想这一切的行为也无非都是为了人的心身需要。
    按黄金分割比例，留出相当于黄金分割律画出的一个方块，即顶上顶右排文字作为一块，另顶上通栏留白一块，顶下顶左留白一块。这种版式设计，布局比较合理，标题与排文字的版块左右呼应，高低顾盼，文图分布疏密有致。版面既呈三方块的分疆，又于分疆中有缺损，使之变化。将书面摊开后左边与右边两面，即双码与单码两面当成一广州标志设计面看，据此设计版式，常会有一种大气魄的整体感，对视觉会带来新鲜的刺激。以订口为轴的对称版式，外分内合，张敛有致，或造成版面、开本的扩张，或加强向心力的聚敛，有衡稳之效。