品牌形象纪念册只需要轮廓性的了解一个机构的基本情况，一般处于快速阅读状态，由此，我们建议文字内容应该十分精简，基本可以说越少越好,这样读者乐于阅读且便于记忆，但少量的文字必须表达充分的意思，所以文字须一字一句仔细斟酌。倒不如大胆地舍弃，抓住和突出最能打动人心的东西，得到以一当十的效果。 我觉得，多用范例是一个简洁有效好办法。当你觉得难于用语言阐述清楚自己的意图时，可以找一些与你构想相近的图书纪念册设计，使设计者找到一个最为接近的参照。同时，多看范例，也可以养眼，这是提高审美修养的一个很重要的方法。

我们国内的许多纪念册设计与欧美相比，不像西方人那么直白。我们的书往往一本单看还可以，但放到大环境中就显不出来。所以觉得，样本应尽量采用明快的颜色。有时我们强调书的纪念册样本设计要清新活泼，有现代感，但其含意，是指纪念册设计整体中的一种关系。一个样本中的设计元素，只要有一两个是动态的，就能显出很强的动感 来。如果所有的元素都处于不稳定状态，那就是乱，而不是活泼。简洁可使纪念册样本设计意图明确，而明确的图形会具有很强的视觉冲击力。要尽量用少的设计元素营造丰富的画面。去掉一切多余的东西，不要把纪念册设计语言说完，要把想 象的空间留给读者。我们有些编辑总想在样本样本上表达太多的东西，生怕读者不了解书的内容。而实际情况是：一个小小的样本也不可能承载太多的信息，结果往往是 适得其反。

越是站在塔尖的人说话的语气越是佷平和的，研究院的现有的硬件优势显而易见，不需要如产品宣传一样过多的夸大和声张，所以，我们应该应用一种十分平和的语气、用有利的事实和数据向读者介绍一个代表国家行业权威智库的研究院，我想借用一个词来形容我想表达的意思:”低调的奢华”，我认为这是我们这本宣传册文字内容首先应该有的一种感觉。

古诗讲：“万绿丛中一点红”，正是因为有了绿的衬托，红才显得醒目。我们以往有些设计的失败，还在于编辑与设计者之间沟通的障碍。我们无法用准确的语言表达意图，往往过于笼统和概念，以至使纪念册设计者理解上产生误差，有时越改 离初衷越远。要解决这个问题，文字编辑应学习些设计知识，掌握一些专业语汇，名词和概念要和设计者对接，找到和设计者沟通的方法。

创艺享建议应该以一个行业引航者的身份，胸怀行业未来发展的责任与思考，本着打造国家行业智库的理念高度，宣传册的策划由此展开。同时，由于研究院的行业地位决定了研究院的形象基本代表的中国的国家形象，所以应该更多的考虑其国际性特征。介于本研究院特有的背景优势和行业权威性，决定了本纪念册的设计完全区别于普通机构或商业宣传的策划理念，这是一本形象纪念册设计，区别于普通的宣传册或年鉴。首先，我们认为这本宣传册只需要简练的介绍研究院的基本情况和战略思考，不需要过多的讲述具体问题，更多的强调对研究院整体品牌形象的推广。