视觉仅仅是一种感知的过程，人眼所能完成的生理功能充其量是为大脑提供原始面和直接的外界客观资料，它本身并不具备理性色彩。”显而易见这种意见片面的理解了视觉效应。今天，我们知道每个物体的“形”，在经过人大脑主观意识处理之后，就已不是它原本的客观形状，而是一种主观认识并且“变调”了的新形状。德国心理学家把这种对客观形状赋予了主观意识，南京画册设计，每一个创作的过程，都是一个主题与元素的反复冲突、来回协调的视觉思维过程。它与理性思维是同时发生的，相互补充的，缺一不可。
    画册的需求量是很高的，每一个单位都可能需要画册。正是因为这样，画册设计公司数量也十分多，而各个公司的水平也是参差不齐的，不过毫无疑问都希望能够朝向更好的方向发展。正是因为这样，各个单位应该关注画册制作过程中表现手段内容，这样才能够取得更好的效果。画册其实属于一种美的体现，而是否符合视觉美感则成为衡量一个画册是否成功的重要因素。而图形构成、色彩构成、空间构成不仅仅能够体现画册是否更美，而且能够非常好的展示一个企业的文化内涵，所以说在具体设计过程中，这三个方面是非常重要的，设计单位应该更好处理这三个方面的内容。
    分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为画册的象征性图形可用来表现画册的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是画册设计的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在精装纪念册印刷中并非孤立的，而是相互结合的，内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是画册设计师的基本要求。
    优秀的画册设计能够准确的体现出企业文化和形象，设计师对于画册的综合策划直接影响着画册的质量。合理安排和策划的画册能够让消费者快速的了解企业，加深对于企业的印象。一本好的企业画册是一个系统的工程，企业画册设计的成败取决定于画册的画册定位。在设计企业画册前，画册设计前期设计公司要与客户详细的沟通，确定企业画册的目标客群，了解企业的经营理念和产品定位等相信信息，进而作出画册设计的风格定位，然后再进行平面设计表现。通过对企业的了解和产品分析功能和特点等分析，运用图形创意和现代表现形式来展示企业的形象，突出展示产品本身的特点，使得企业画册适合用于来往洽谈，展会宣传，终端宣传，新闻发布会宣传等传递信息。
    情感性设计界面即物要传递感受给人，取得与人的感情共鸣。这种感受的信息传达存在着确定性与不确定性的统一。情感把握在于深入目标对象的使用者的感情，而不是个人的情感抒发。设计师“投入热情，不投入感情”，避免个人的任何主观臆断与个性的自由发挥。这—界面反映着设计与人的关系。设计界面即物要传递感受给人，取得与人的感情共鸣。这种感受的信息传达存在着确定性与不确定性的统一。情感把握在于深入目标对象的使用者的感情，而不是个人的情感抒发。设计师“投入热情，不投入感情”，避免个人的任何主观臆断与个性的自由发挥。这—界面反映着设计与人的关系。
    画册不仅是一种视觉艺术，要符合人们的审美情趣，合符美学原理，还要融会品牌的精气神，传递品牌的价值观。人们在观看一个画册的同时，也是一种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。画册给人们带来的这种美感冲动，往往是通过画册的造型表现出来的。造型美是画册的重要艺术特色。画册的造型要素有点、线、面、体四大类。设计者要在理解品牌愿景、使命和核心价值观的基础之上，借助于这四大要素，通过掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美，表达企业品牌的内涵，体现品牌的精气神。
    画册创意的过程其实是人们对各种外界信息加以整理分析再造的过程。这个过程中，有很多方法可以提高创意的效率！如果任何事情只朝着一直线思考，久而久之，思考模式即被固定住。朝这反的方向思考也许会有出其不意的效果。重新组合旧的元素，往往能够迸出新的火花。例如：照相机加手机，成为照相手机；滑板加脚踏车，成为滑板车等等。利用拼图重组，尽量找出各种可能的组合，也许就能从旧东西中，变出全新的东西。所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。
    宣传册设计中的色调和配色方案应该从整体的调性出发，每个行业的行业色也是不一样的在细节中注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，在每个页数之间的色彩递进关系也是我们值得学习的，一本好的企业宣传册设计不单单是将文字排进去就可以了，色彩的调性和方向是决定这本画册成功与否的关键所在，在画册公司中，做画册设计优秀的也是不在少数，我们今天要聊的是在宣传册设计的各种要素中最重要的一点-字体排版是一个重要的组成部分。