商品的包装被称为“无言的推销员”品牌视觉形象设计的一个重要部分。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装设计是产品最好的广告，这是21世纪包装业界公认的一句话。包装设计重要的还是要有食欲感，符合现代美学，图形图片必须精美，但不宜太复杂。一点点趣味性的创意，要比什么都画上要好得多。有效包装的设计理解消费者，并让他们确定自己所做的选择时理性的，同时仍然吸引情感，文化和偏好。从简单的包装设计中可以产生很多问题，但品牌知道设计可能意味着成功的产品和搁置的产品之间的区别。
    包装设计的视觉图不易过度的进行绘制，贴近真实实物的视觉感还是可以考虑的，当然了包装设计视觉图作出与实物一样的还是不太现实的，这里包括材质的体现与光照视觉感的体现不能与真实实物去比较。只能是接近于真实感只能参考的去考量，包装设计的视觉图一般展现的二维视觉多见一些，只能在视觉上作为参考还是要以实物视觉为准，好的包装设计画面要有好的视觉图去进行衬托，在视觉图上绘制的方式要尽可能的将图形感做好，做出符合包装设计的视觉并达到适合于视觉感官的视觉图图形，这对于在视觉视觉中的感受还是具有包装设计所需的方式。
    现在的包装设计需要的是概念的支撑应赋予深刻记忆特点，在进行概念化的视觉点上要去进行好的呈现并展现出包装设计的形象，从而要做到概念视觉整体的规范性与协调性，在视觉的传达上要体现出不一样的一面。包装设计的概念识别应与包材结构共同存在，现在简洁的包装设计不但在信息上的简练，从结构上也要跟信息形成主要的识别点，复杂的图形呈现在异形包材结构上与简洁的图形所呈现视觉感是不同的。在色阶的调整上也是要有更为符合整套包装设计的需求，步入回忆的包装设计中对于视觉的要求是要有标准的，形式感强对于色彩的鲜艳色阶调试要适用于包装设计中，呈现系列化的产品鲜艳色阶调配的不同颜色体现包装设计系列的统一视觉，应做到更为符合包装设计要求的色阶识别度，色彩的调和需要根据包装设计的整体去进行色彩的设置并做出符合产品的记忆点。
    包装的设计主要体现在文字设计、图形设计、色彩设计三个环节，设计者的任务是用文字、图形、色彩架起生产者与消费者之间的桥梁，在设计时要运用美学原则，通过形态、各种视觉要素、色彩等因素的变化，一个优秀的数码产品包装设计，能够将产品信息准确的传达给消费者，人们可以通过产品的包装看出数码产品的质量，甚至是一个企业的形象。可见，一个数码产品的外包装是多么重要。将具有包装功能和外观美的数码电子产品包装容器造型，以视觉形式表现出来，来美化产品包装促进产品的销售，引起其注意、发生兴趣，让包装的装潢对消费者视觉产生冲击效果，进而采取购买行动。这里我们说的重要并不是说包装应该怎么华丽、怎么高档，而是包装能不能反映出产品的内在价值。
    包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质，使包装能达到醒目的效果，使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。造型奇特、新颖，最能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般能够引发消费者的好感与兴趣。在经济的发展过程中，包装设计起着重要的作用，作为消费者们来说，如何能够认识到产品，一则是靠广告，二则是包装设计。但是由于广告的效果虽然好，但是成本比较高，那么，在设计包装的时候，我们就应该认识到设计的作用。
    包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是如何购买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是，不管是从认知还是心理角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。文字固然重要，但扮演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素，而非首要的品牌传播要素。无论哪种产品，其包装设计上都有自己的规则和特点，有些规则需要被一丝不苟地遵循。有些规则之所以重要，是因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。然而，对于食品来说，产品本身几乎总能成为卖点，所以，食品包装在设计和印刷上更注重食品图片的逼真再现。
    如今市场的消费文化影响着我们的人居生活，随着对包装艺术性和文化性的迫切需求，已经成为当今经济学论中一个重要的自觉行为观念，也是市场经济发展状况中一个不可缺少的理念和蕴含。包装设计，作为市场营销策略的一个重要环节和宣传包装方式，其重要性就在创意和方向上，一个产品的销量就看它的包装和市场宣传效果。在众多的商品中，我们可以把产品销售的对象最为我们创意的定位方向，该类产品针对的是哪些消费人群，是儿童，老年还是年轻人，确定好目标，建立可靠的定位性。
    色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
    随着平面设计的成熟和发展，图形创意在现代广告设计的应用越来越频繁，图形创意的目的是加强人与人的交流，图形创意的过程是一种为运用视觉形象而进行的创造性思维的过程，优秀的广告作品都是以自己独特的图形语言，表达设计的主题创意的图形。本文从图形创意的定义及特点出发，详细阐述了图形创意在平面广告设计中的作用，图形创意在广告作品中的表现，并结合实际论述了图形创意的方法和在广告设计中的应用，进而揭示图形创意在平面广告应用中的基本规律。
    不同的文字构成，笔画顺序都是遵循一定规律的，违反规律就有可能成为别字，轻别字义不同，重则不成其字，这就完全失去了文字本身的作用。因此字形要做到确切无误，既不能任意增加笔画，也不能任意减少或改变。不管拉丁字母或汉字，字体、笔画都必须统一(即风格统一)，如汉字，不能三笔隶体，两笔仿宋，写字母时，印刷体和手写体也不能在一字中混合运用。